Крупнейшая социальная сеть запускает новый сервис, который будет предоставлять компаниям маркетинговую информацию о вкусах и поведении пользователей
Крупнейшая социальная сеть мира запустит новый сервис под названием Topic Data. Компании смогут использовать его, чтобы читать отзывы пользователей Facebook на свои бренды, продукцию, мероприятия и деятельность в общем. Вся информация будет сводной и анонимной, то есть не раскроет никаких конфиденциальных данных и не позволит отследить конкретного комментатора.
Сторонние компании уже используют данные Facebook для целенаправленной рекламы. Однако теперь они впервые смогут получить уникальную информацию и использовать ее для разработки новой продукции, различных исследований и принятия решений о целевой аудитории.
«Для мира сбора данных на платформах соцсетей это действительно новость. Бытовая информация такого уровня имеет неограниченную ценность не только в маркетинге», — заявил главный специалист по маркетингу аналитической компании Brandwatch Уилл Макиннз.
В этом проекте помогать Facebook будет компания DataSift, которая обеспечит доступ к собираемым данным. DataSift будет извлекать информацию из соцсети и предоставлять фирмам, которые будут анализировать и продавать ее подходящим клиентам.
Использование данных с целью узнать поведение и вкусы потребителей уже практиковали компании StockTwits и DataMinr. Они отслеживали сообщения пользователей Twitter для клиентов из сферы финансов, СМИ и государственного сектора. Twitter сообщил, что за четвертый квартал 2014 года заработал $47 млн по статье «разрешение на пользование информацией и иные доходы».
Как сообщалось ранее, чистая прибыль компании Facebook выросла на 34% в четвертом квартале — до $701 млн, или 25 центов в расчете на акцию, по сравнению с $523 млн, или 20 центами на акцию, полученными за аналогичный период прошлого года. Выручка выросла на 49%, результаты превысили ожидания рынка. Квартальная выручка увеличилась с $2,59 млрд до $3,85 млрд.
Facebook наращивает доходы за счет роста продаж мобильной рекламы; в прошлом году именно она принесла две трети (69%) общей рекламной выручки. Количество активных пользователей соцсети (активность учетной записи не реже раза в месяц) на конец
По оценкам фирмы eMarketer, в 2014 году Facebook контролировала 18,4% рынка мобильной рекламы, общий объем которого составлял $40 млрд, против 16,6% в 2013 году. Доля Google сократилась с 46,6% до 40,5%.
Источник: http://www.interfax.ru
